邓华东的Blog

    37英寸等离子电视的市场前景最近受到了舆论和咨询机构的广泛关注。6月25日，《参考消息·北京参考》记者采写了一篇报道，题为《37英寸等离子电视批量上市 业内：市场前景尚不明朗》，这是在海信宣布推出37英寸等离子电视之后，业内第一次从正反两面深入探讨其市场前景，也引发了被采访的两家咨询机构中怡康和奥维对该问题的后续深入研究。
    紧接着，在由中国电子视像行业协会主办的2008等离子电视市场发展论坛上上，两家咨询机构的相关负责人也相继谈到了不同尺寸的等离子电视的发展策略问题，并提出现阶段等离子需要的是做大两端，做强中间。北京参考亦在7月2日对此进行了报道。所谓做大两端，即指做强32英寸和52英寸以上产品；所谓做强中间，是指做强37英寸和42英寸的产品。
    彩电企业推出37英寸等离子电视，意在复制32英寸等离子的成功。笔者认为，32英寸等离子之所以能为处于颓势的等离子挽回一些市场份额，原因有二。
    首先，不论是液晶电视还是等离子电视，中国市场目前需要的主流尺寸仍然是32英寸。这与中国家庭的住房面积有关，有关政策鼓励建设90平方米以内面积的小户型住宅，其中起居室（客厅）和餐厅的面积一般为12至14平方米，即使住宅总面积达到100平方米左右，客厅面积大约也就是30平方米，其中往往还会被主人分割出一块吃饭的地方，这样算来，大部分住宅的客厅的宽为3米至4米。传统上，中国消费者从小就被教育说电视机和人的距离应该是屏幕对角线的4至6倍，不难计算出，符合多数中国家庭实际的电视机尺寸为32英寸、34英寸、37英寸和40英寸。
    我们接着考虑价格因素，中怡康给出2008年前5月的平板电视均价数据显示，32英寸液晶均价5223元，而32英寸等离子的均价仅4328元，差价近1000元，尺寸大一些的37英寸液晶均价则达8217元，价格实在高出太多。凭借这个价格，32英寸等离子在相当程度上抢占了32英寸液晶电视、以及34英寸以下CRT显像管电视的市场份额。
    奥维咨询的相关负责人建议说，由于37英寸等离子上市后很可能受到同尺寸液晶的挤压，在上市之前，企业一定要想好产品的定位。那我们现在就来看看37英寸等离子的位置在哪里。海信37英寸等离子定价5999元，37英寸液晶均价8217元，40英寸液晶均价11496元，粗看起来37英寸等离子很有性价比优势。且慢。那些运用了最新技术倍速技术的液晶电视将均价拉高了。如果我们关注那些没有应用该技术的液晶电视呢？37英寸液晶电视的价格近来频频跳水，记者发现，夏普一款37英寸液晶仅售6480元，即使是42英寸液晶电视，某国内品牌的一款产品目前标价也创下新低，达6399元，而且该产品竟然是1080P全高清！虽然等离子有“动态清晰度”的优势，可是液晶更有容易做到“全高清”的先天优势。一边是5999元的720P“高清”37英寸等离子，一边是6399元的“全高清”42英寸液晶，消费者会如何选择？
    看来，37英寸等离子可能不仅会受到同尺寸液晶电视的挤压，还会受到尺寸更大的40/42英寸液晶电视的挤压。（邓华东）

注：本人新闻评论作品，原载于2008年7月9日参考消息·北京参考，原标题为《从37英寸等离子被质疑说开去》。网络转载请注明来源和作者。